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陈汕:商业广告的策划与创作
来源: 作者: 发布时间:2019-12-22 11:41 点击量:

12月20日晚,博雅大讲坛第五百六十二讲之商业广告的策划与创作于我校东区至善楼101教室开展。

本次讲座由原玉林广播电台副台长、广告部主任陈汕担任主讲人。我校传媒专业学生及部分老师到场聆听讲座。

讲座上,在讲述广告语写作定位与诉求以及广告语创作的注意事项方面时,陈汕老师以玉林碧桂园例子作为背景,将新手小白作品与修改后的广告语对比,并以此为切入点,表明了广告词体现的企业战略、文化、行业地位等要素。随后,他表示,写出一个好的广告词必须要明白这门生意的门道,它是一门生意,不是一个简单的文学加艺术的创作,初学者在写广告词是最重要的是学会取舍。同时,陈汕还举例了格力电器广告语,并指出广告词撰写时需要从定位到了解客户诉求,找到户的痛点再到用创意实现诉求的思维顺序。

此外,除了广告语写作定位与诉求以及广告语创作时的注意事项,陈汕老师还从定位实际应用中的分类,即如何发现商机方面、定位广告语创作的战略、广告诉求点、诉求表达方式、广告投放几大平台个方面分别举例讲述了商业广告如何策划与创作。他强调,广告应从顾客的角度或反馈、同行的差异、细分市场的细分领域进行定位,并用顺丰快递崛起的例子向在场学生讲解发现商机与寻找市场空位,避免与强手冲突是广告创作的重点。此外,陈汕老师表示创作广告语诉求点的要点是简单、易懂、易记、尽量唯一;定位在广告语创作时可从差异化定位、先入手为强、创造新需求、创造新概念三方面入手思考。最后,陈汕老师与学生进行现场互动,部分学生表示,对商业广告的创意与写作有了进一步的认识

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